マーケティング論
発行日
16・01・15
著
武藤忠義（中部女子短期大学教授）
版数
初版
判型
A5
ページ数
238ページ
定価
2,500円＋税
ISBN
4-902033-13-5 C3034
内容
生産業者や流通業者といった製品やサービスの供給者が日々抱えるさまざまな市場問題を解決する理論および技法として発達してきたのがマーケティングである。本書は、マーケティングというものを学ぶ学生のための基礎的な教科書として、また、マーケティング活動に携わる方々の参考書となれば幸いである。
目次
- まえがき
- 第I部 マーケティングの基本要素
- 第1章 マーケティングの概念
- 第2章 製品の意味と役割
- 第3章 商品価値と価格
- 第4章 多様な流通経路
- 第5章 販売促進あれこれ
- 第6章 物流の機能
- 第7章 パッケージの領域と廃棄物問題
- 第II部 マーケティングの新しい波
- 第8章 高齢者マーケティング
- 第9章 市場情報の収集と分析のための技法
- 第10章 生産活動や消費活動と地球環境問題
- 第11章 小売業態と接客
- 第12章 マルチメディア・マーケティング
- 第13章 ダイレクト・マーケティング
- 第14章 ソーシアル・マーケティング
- 図表一覧
- 参考文献
- 索引
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